私人医生的品牌宣传之路

  
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一、产品介绍

1、公司介绍——北京天亚科创软件有限公司
 

北京天亚科创软件有限公司重点产品为ranknow竞价调词软件及私人医生 医疗软件,合作医院有数千家。作为中国在线广告智能化领域的先行者和领导者,ranknow自主研发了SEM(Search EngineMarketing)智能投放系统,通过拥有专利技术的智能拓词、智能竞价模型以及海量数据挖掘功能,帮助企业突破效果瓶颈,为客户提供7*24H在线广告的全方位服务。
 

2、产品介绍——两性私人医生
 

私人医生是款针对男女性私密健康问题,美容整形及相关专科类病症,提供免费在线咨询问答的软件。集合全国几百家医院的资源,不用挂号和排队等候,自动分配所在地就近医院。提问流程简单快捷,为用户体用最贴心的健康咨询帮助。
 



二、案例亮点

1、投放优质流量——猎鹰移动全方面投放医药行业信息流广告
 

2、素材直击用户痛点,稳定CTR——增加标签,注重消息流特质
 




三、广告效果

经过在猎鹰移动平台投放近两周的广点通效果广告,私人医生的广告周曝光量达到千万级,大于其他渠道2000倍;日激活数量大于7000,是其他渠道的7倍,咨询成本对比下降12%。




四、运营经验

1、人优我奇,专注信息流广告
 

针对医药行业有限的广告位置投放数量,猎鹰移动利用独家资源顺利获取相关的信息流广告投放位置。且这些资源侧重移动端消息流,广告位的数量大,用户质量高。
 

2、由点到面,扩展定向
 

关键的定向方面,猎鹰移动在首轮界定的性别、年龄等基础属性定向之外,还增添了兴趣爱好、用户状态、用户环境等定向方式,将男/女性健康、医药、医疗健康、孕产育儿等关键词均网罗在内,扩大了用户覆盖范围,同时也增强了广告触及的精准性。
 

3、直击痛点,增添价签
 

猎鹰移动剖析投放过程后认为,素材方面,文案需要进一步优化,这个市场人群拥有价格敏感属性,素材中增加需求满足措施来满足用户需求,比如健康自测等字眼。



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